故宫淘宝怎么火起来的（故宫淘宝是故宫开的吗）

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摘要预览：

• 1、六百岁故宫为什么成为“网红”?
• 2、故宫博物院文创产品的广告词的好在哪里
• 3、故宫系列产品的文化营销有哪些,都是关于什么的文化营销?
• 4、拼盲盒、推联名,博物馆文创挤入“双11”
• 5、市场营销——故宫淘宝案例分析
• 6、为什么故宫的跨界营销做得这么好?

六百岁故宫为什么成为“网红”?

1、传统文化的感召力，正在故宫博物馆的传播下起着潜移默化的作用。而和千年文物在匠人手里获得新生一样，那些闪耀着人类智慧结晶的传统文化也在「网红」故宫的推动下「复活」，走向一个愈发光明的未来。

2、改变了大家对故宫刻板的印象，将故宫的文创和人民的需求结合在一起，提高国民的文化认同感和文化自豪感。

3、…故宫向世界展示着中国文化的源远流长、包容和合。

4、故宫热度很高其实近些年来，因为故宫参加了很多综艺节目的制作，也使得故宫本身的热度也变得很高，故宫甚至成为了一个网红的旅游地。

故宫博物院文创产品的广告词的好在哪里

剑走偏锋，反向操作 在故宫淘宝还没有开始立人设之前，大家对博物院和文物的印象都是正儿八经远在天边的感觉，走进博物院大多也是走马观花一遍，游历打卡算是完事。

吸引年轻受众：通过新媒体平台如微信、微博等，故宫博物院可以与年轻人更好地交流，向他们传递经典的文化和艺术，增强对传统文化的喜爱。

故宫文创产品热度越来越高，会有这么多人喜欢的原因如下：故宫热度很高其实近些年来，因为故宫参加了很多综艺节目的制作，也使得故宫本身的热度也变得很高，故宫甚至成为了一个网红的旅游地。

根据故宫博物院文创产品的消费情况也可以看到，年轻人是故宫博物院文创产品的生力军，青年这一年龄段的消费者占故宫文创产品总消费者人数的大部分。

快闪店看到，除了此前已成为“网红”款的故宫日历、故宫胶带等文创产品，还有海错拼图、故宫元素水杯、故宫元素的首饰以及各种故宫食品。其中不少商品都会让人眼前一亮。

故宫系列产品的文化营销有哪些,都是关于什么的文化营销?

包括展览信息、历史文化知识、藏品介绍等。同时，故宫博物院还开发了数字展览和数字产品，如数字化文物展览、数字化文化艺术品等，方便游客随时随地了解故宫的历史和文化。

紧抓实下热点，做强微博营销继故宫“自黑”“恶搞”的IP形象深入人心之后，故宫更是多重招数做强微博营销，在功能区增设品牌banner和多个个性化头图，增加故宫微博辨识度，增强与粉丝之间的连接。

是在明朝、清朝两代皇宫及其收藏的基础上建立起来的中国综合性博物馆。

创新营销模式：故宫博物院通过新媒体营销，可以不断创新和升级文创产品，利用新的创意和文案吸引更多年轻人。

拼盲盒、推联名,博物馆文创挤入“双11”

1、北京商报记者看到，故宫猫祥瑞盲盒成为故宫淘宝今年“双11”活动力推产品。猜不透品类的盲盒玩法也成为带货的利器——故宫淘宝售价5-50元不等的创意小礼物彩蛋以及88元故宫福袋分别排在热销榜的第三位和第九位。

2、从拼手速才能“抢”到的“考古盲盒”，到能吃的“古钱币巧克力”成为爆款，再到“唐宫夜宴小姐姐”走红出圈，短短几个月，“会玩”的河南博物院着实火了一把。

3、此外，消费者还将看到博物馆、老字号品牌的直播内容和诸多文创商品。观复博物馆在直播间准备了仿明永乐手绘青花压手杯、耀州窑牡丹套碗等产品。

4、天猫双11也与河南博物院一同见证了新文创人背后的创新与坚守。在民族自信、文化自信大背景下，数字化助推国货、国潮、新文创焕发新活力。天猫数据显示，随着更多博物馆电商化，考古盲盒、文创摆件等有非遗元素的商品正成为95后的心头所爱。

5、这种盲盒定制的并不是爱情，而是可以埋葬消费者自选的手办和土壤。之前河南博物馆就凭借考古盲盒以及文物修复盲盒等新品成为了最受欢迎的网红博物馆。

市场营销——故宫淘宝案例分析

1、营销案例分析——故宫博物院文创产品目录CONTENTS1案例简介2环境分析3具体策略PART案例简介1故宫博物院简介北京故宫博物院建立于1925年10月10日，位于北京故宫紫禁城内。

2、市场需求潜量预测 在一定时期、一定范围内，对某项商品的购买力及投向的预测，以掌握市场发展及社会总需求的动态变化趋势，研究社会需求的具体特点，结合企业自身情况，确定目标市场，制定合理的市场营销方案。

3、提升品牌的影响力一个好的活动营销不仅能够吸引消费者的注意力，还能够传递出品牌的核心价值，进而提升品牌的影响力。

4、这里，算是一个“小步迭代，快速奔跑”的案例了。周边产品“颜值高”除了营销手段玩的贼溜，推广做的贼好。不得不说，“故宫淘宝”产品的颜值也非常的高。

5、这四个字蕴含了皇帝无数的辛酸历程，不得不佩服故宫淘宝打造IP的切入点，真是卖的一手好萌。

为什么故宫的跨界营销做得这么好?

吸引年轻受众：通过新媒体平台如微信、微博等，故宫博物院可以与年轻人更好地交流，向他们传递经典的文化和艺术，增强对传统文化的喜爱。

故宫营销的成功一方面是利用自身优势，一方面是能够结合当下时代流行元素，充分利用新生媒介平台，强强联合，以新颖的方式展现自身魅力，是其成功的关键。

不过这些营销案例能够广受欢迎，很大部分是因为大家觉得新鲜。

线上活动：故宫博物院不定期举办线上活动，如直播、短视频、线上讲座等，这些活动吸引了大量粉丝关注和参与，增强了故宫博物院的品牌形象和文化影响力。

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